Průzkumy veřejného mínění a jejich výsledky jsou běžnou součástí mediálního zpravodajství, tu poněkuddémonizovanou, tu mírně opovrhovanou, většinou však užitečnou a přínosnou. Elementární znalost a orientace v jejich metodologii i v reáliích jejich provádění je dnes téměř součástí základního vzdělání a pro pracovníky v médiích, P. R. a reklamě, ale třeba i ve veřejné správě, naprostou nezbytností. Studenti sociální a mediální komunikace na UJAK mají štěstí, že jim problematiku výzkumu veřejného mínění přibližuje učitel, který má mnohaletou praxi jak v žurnalistice a v politice, tak ve výzku Výzkum veřejného mínění a mediální publikum - Jaroslav Huk od authora Jaroslav Huk a nakladatelství za skvělé ceny na e-shopu Martinus. cz.