Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať dobrú vec a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedn Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi - Zdenka Musová od authora Zdenka Musová a nakladatelství za skvělé ceny na e-shopu Martinus. cz.
| Autor |
Zdenka Musová |
| Jazyk |
slovenský |
| Počet stran |
136 |
| Rok vydání |
2020 |
| Žánr |
naučná |
| Typ |
filmy |
| Nakladatelství |
Belianum |
