Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketin Marketing management - Philip Kotler, Kevin Lane Keller od authora Philip Kotler, Kevin Lane Keller a nakladatelství za skvělé ceny na e-shopu Martinus. cz.
| Autor |
Philip Kotler, Keller Kevin Lane |
| Jazyk |
český |
| Počet stran |
816 |
| Rok vydání |
2013 |
| Žánr |
naučná |
| Typ |
filmy |
| Nakladatelství |
Grada |
