Cieľom monografie je poukázať na uplatňovanie kreativity a inovácií v marketingovom manažmente malých a stredných podnikov so zameraním na tradičné a ľudovoumelecké remeslá. Na dosiahnutie stanoveného cieľa v rámci teoretickej roviny bola riešená problematika podrobená analýze, syntéze a komparácii z pohľadu domácich i zahraničných autorov. Analytická časť práce vychádzala z primárnych zdrojov, kvantitatívneho prieskumu formou dotazníkov (podnikatelia, zamestnanci) a kvalitatívneho prieskumu formou štruktúrovaného rozhovoru s odborníkmi v danom odvetví. Kvantitatívny prieskum bol vyhodnocovaný Kreativita a inovácie - Eva Hvizdová od authora Eva Hvizdová a nakladatelství za skvělé ceny na e-shopu Martinus. cz.
| Autor |
Eva Hvizdová |
| Jazyk |
slovenský |
| Počet stran |
136 |
| Rok vydání |
2021 |
| Nakladatelství |
Aleš Čeněk |
