Zvykli sme si na predraženú kávu aj na predstavu o človeku ako racionálnej bytosti. Máme pocit, že drahší liek je účinnejší, šetríme na drobnostiach a rozhadzujeme pri dôležitých nákupoch. Po prečítaní Arielyho knihy Aké drahé je zadarmo to však už nemusí platiť. Výrazne zvyšuje imunitu voči marketingovým trikom aj rôznym formám sebaklamu. Čo je behaviorálna ekonómia a ako súvisí s obedmi zadarmoPrečo niektoré veci robíme radi len pokiaľ nám za to neplatiaPrečo sa nevieme prinútiť k práci, aj keď veľmi chcemePrečo nás bezplatné veci často vyjdú pridraho Aké drahé je zadarmo - Dan Ariely od authora Dan Ariely a nakladatelství za skvělé ceny na e-shopu Martinus. cz.